Обръщането към SEO оптимизатори, които рекламират уебсайтове на професионална основа, е изпълнено със същите клопки като закупуването на други платени услуги. Основният проблем е, че хората, които разбират темата в детайли, предпочитат да се справят сами или с помощта на работници, наети да изпълняват готови, добре обмислени схеми. Напротив, онези, които знаят само какви резултати искат да постигнат, имайки слаба представа за начините на изпълнение, по-често са принудени да прибягват до помощта на външни специалисти, без да имат достатъчно база, за да оценят критично действията си. . Естествено, не всички компании се радват на свободата на действие, която имат в резултат, в пълно съответствие с професионалната етика и интересите на клиента.
В тази статия ще говоря само за някои от капаните, в които клиент, който не е много напреднал в SEO триковете, може лесно да попадне несъзнателно. Обединява ги това, че това не са потенциални опасности, не са фантастични сценарии, а съвсем реални неща, чиито последствия съм наблюдавал с очите си и коригирал със собствените си ръце. И всеки път беше досадно за собственика на сайта, който трябваше да плаща два пъти.
И така, вие се обърнахте към професионалисти за помощ, които обещават да популяризират и изпомпват вашия сайт с всички подходящи SEO трикове, за които, честно казано, той има най-обща представа. Как да не се оставите да бъдете заблудени? На какво да обърнете внимание? Ето четири често използвани фрази при условията на преговори, които трябва да ви накарат да внимавате.
„Индивидуален подход и най-съвременни техники“
Тук всички сме възрастни и разбираме, че фразите за гъвкавост и специален подход към всеки клиент обикновено са малко повече от формула на учтивост. Същото е и с интернет маркетинга. Вашият личен проект ще бъде облечен по готови модели, в идеалния случай повече или по-малко съобразени със спецификата и специфичните изисквания. Само по себе си това не е престъпление, но това обстоятелство трябва да се вземе предвид, още повече че желанието за стабилност има и други последици.
Как се формира арсеналът от фирмени стратегии? Както винаги в SEO индустрията – по принцип проба-грешка. Инструментите се тестват, за да се оцени тяхната ефективност, най-надеждните и ефективни се избират, филтрират и комбинират в комплекти за интегриран подход. Драстичната промяна на концепцията винаги е риск, актуализирането на инструментариума изисква време и труд. Естествено, никой няма да направи това без спешна нужда. Ето защо, ако една компания ви уверява, че следи всяко движение на Google и прави корекции в методите си всеки път, когато алгоритъмът се промени малко, включете скептицизъм. Стратегиите ще се променят точно когато оптимизаторите на практика се уверят, че старите вече не работят, а не преди това.
По-долу ще видите как забавянето и инерцията на оптимизаторите могат да повлияят на резултатите в конкретен пример. Но общият принцип също трябва да се помни. Винаги имайте предвид, че девет от десет пъти ще ви бъде предложен стандартен набор от инструменти за вашата заявка – да, дори ако анализът е включен в набора от услуги.
„Гарантирано издигане в ТОП 10“
Тази фраза е опасна, защото е напълно невярна. Те обещават да изведат страницата ви в ТОП на една или друга търсачка и вие ще платите само за факта, че присъства в първите редове. Но ТОП са различни и не всички от тях си струват парите, които се плащат за тях. В какво се убеждава клиентът, когато нищо не се е променило.
Често трябваше да видя такава схема в действие: избрани са няколко тесни заявки, които са подходящи за темата, но с почти нулева конкуренция, сайтът буквално излита в резултатите от търсенето за тях, създавайки илюзията за бърз растеж и много скоро вече се излага на първа страница. Клиентът, размекнат от това зрелище, плаща с готовност, още повече че всичко е честно според буквата на договора. Той не подозира, че други резултати освен морално удовлетворение не се очакват: нямаше конкуренция, защото нямаше търсене от потребителите. Компанията просто пое по пътя на най-малкото съпротивление и най-малката ефективност. Измама? Строго погледнато, не, но това не го прави по-лесно.
Най-тъжното е, че не мога да посъветвам лесен чудотворен начин за разпознаване на този трик. Фактът, че според най-популярните заявки е трудно да се пробие на върха и трябва да свалите летвата – а точно това ще ви отговорят експертите, ако им посочите ниската честота на късо съединение – е чиста истина . Въпреки това, след определен праг, който е трудно да се определи, търсенето на къси съединения става твърде ниско, за да се залага на тях. Задачата на оптимизатора е да намери правилно баланса между две крайности: да намерите ниша за себе си с добър потенциал, но без твърде много конкуренция. Ако оптимизаторът не си свърши работата, какво остава за клиента? Очевидно се доверете, но проверете. Може би би било полезно поне да добиете представа за градацията на честотата и да преминете през очите на „Семантично ядро: 6 адски грешки“за да може понякога да отстранява празни или „напомпани“ къси съединения.
„Офертата за CPC трябва да бъде най-малко…“
При контекстното рекламиране играта също често се играе върху фино нарушение на баланса между разходи и възвръщаемост. Ще се убедите, че за вас е изгодно да зададете по-висока CPC – аукционната система ще даде предимство на вашата реклама и тя ще бъде видяна по-бързо. Всъщност наистина е така. Но преди да се откажете, би било хубаво да погледнете въпроса от другата страна. И дори от няколко страни.
Първо, без значение каква оферта изберете, хората гарантирано ще видят вашата реклама. Може би тя няма да се появи пред тях веднага и не на най-видното място, но това не е толкова решаващо, колкото се опитват да ви убедят.
Второ, приоритетът и „видимостта“ на съобщението се определя не само от парични инжекции. С течение на времето CTR започва да играе голяма роля – с други думи, процентът на хората, които са били достатъчно заинтересовани, за да кликнат върху вашата реклама.
Това предполага „третото“: вашата крайна цел не са гледки, а преходи. Така че има смисъл да се съсредоточите върху това, което ще им предоставите: информативен, елегантен, привличащ вниманието рекламен текст и добре подбрани слипове, които правилно ще сортират целевата аудитория за вас. Затова не позволявайте на вашите собствени пари да изплащат необходимостта да работите върху качествено съдържание и не се страхувайте да се пазарите.
„100% надеждни реферали“
Темата за референтните сайтове ни връща към първата точка, която е бързо променящата се реалност в света на алгоритмите за търсене и SEO агенциите, които живеят със собствено темпо. Честно казано, купуването на връзки, дори при най-точното и добросъвестно изпълнение, винаги е било „сив“ метод, изпълнен с известен риск: Google не харесва много, когато се опитват да го измамят. Но оптимизаторите успяха да свикнат с навиците на Penguin – базите с ресурси, които масово поставят платени връзки към всичко, бяха пригодени за него и доскоро можеха да се считат за относително надеждни. Въпреки това, с дебюта на Minusinsk, те веднага преминаха в категорията на остарелите. Означава ли това, че SEO компаниите вече активно препроверяват и актуализират своите ресурси? Повечето хора просто продължават да се надяват на най-доброто.
Подчертавам: проблемът дори не е в това, че ще се окажете въвлечени в авантюристична схема за връзки и с голяма степен на вероятност ще получите нискокачествени реферални сайтове – това все още е наред. Проблемът тук е, че не само вие, но дори и експертите, поради липса на данни, все още не могат точно да преценят колко се е увеличил рискът от използването на този метод след началото на Minusinsk и съответно как да го компенсирате. Честно казано, мнозина дори не се опитват. От целия списък това е може би единственият инструмент, който ви съветвам просто да изоставите, поне за известно време. Сега ситуацията е толкова неясна, че никаква бдителност няма да помогне да се сложат сламки тук. И колкото по-настойчиво ви убеждават, че всичко е под контрол и гарантират пълна безопасност, толкова повече основания имате да се съмнявате в достоверността на тези думи.
По този начин, след като разгледахме четири често срещани начина за заблуда на клиент, стигаме до разочароващо заключение: за да хванете специалист в нискокачествена работа, вие сами трябва да имате добро разбиране за това, което прави. Бъдете бдителни и начетени! От своя страна се надявам, че тази статия не само ще помогне на читателя да осигури своето потомство, но и ще насърчи самообразованието
